Men selvom linkbuilding er en uhyre vigtig teknik er den også – såfremt den er udført forkert – i noget af en gråzone i forhold til Googles retningslinjer. Google foreskriver nemlig, at man ikke aktivt må manipulere med linkprofilen. Derfor kræver linkbuilding, at man laver sit forarbejde grundigt og ikke gør det åbenlyst, at man forsøger at ”snyde” sig til en bedre placering i søgeresultaterne. Derudover kan linkbuilding også være direkte skadeligt, da man skal kende til de forskellige links, man som hjemmeside kan tilegne sig. Vælger man at satse på at få så mange links som muligt, uanset afsender og kvalitet, risikerer man at få en straf og ødelægge ens placering i søgeresultaterne betragteligt. Grunden til dette er, at Google associerer de forskellige links med din hjemmeside, og tilegner dig derfor en værdi ud fra det gennemsnitlige link (NB: kun taget links i betragtning, der indgår selvfølgelig hundredevis af andre parametre, når Google skal tildele dig en placering i søgeresultaterne). Har man derfor en – objektivt set – dårlig linkprofil, vil Google også betragte ens hjemmeside som dårlig, hvilket afspejles i placeringen. Derudover risikerer man ved ovenstående strategi at blive straffet meget hurtigt, da massiv forøgelse i links tyder på, at der bliver manipuleret med linkprofilen.